2013年1月2日 星期三

Passbook 相關資料蒐集

事實上很看好Passbook的應用，
當然前提是必須要他能夠紅起來．
以我個人來說，
他就像是一種新時代的會員卡，
配合你的位置，甚至是時間，
他能夠做一種精密的行銷．

他稱不上是電子錢包，
他也不是，但我想他會是一個介於電子錢包以及實體錢包中間的產品．
因為他省去了電子錢包的那些需要被使用者接受的安全問題，
以及去大幅度的改變使用者的習慣．

舉例來說，例如我現在剛走出了ｏｏ捷運站，
Passbook也立刻通知我，在對面的某間咖啡店，或是商店，
現在推出了買一送一的優惠活動，
如果時間許可，我想我會走過去看一看，
看看是不是有什麼樣的好東西．

這種行銷方式，我想也可以算是LBS的應用之一吧．

在過去，是一個充滿卡片的時代，
買衣服、買褲子、買鞋子、吃飯等等，
各式各樣的服務，各種不同的店家，
有著五花八門的卡片，
卡片的數量多到持卡人可能都不記得自己擁有哪些卡片了．

我想這也是Passbook其中之一的功能吧．

今天心血來潮，所以想要來找一下，
Passbook的資料．

Passbook. Just the ticket. And the boarding pass, card, and coupon.

Your boarding passes, movie tickets, retail coupons, loyalty cards, and more are now all in one place.  You can add passes to Passbook through apps, emails, and websites from participating airlines, theaters, stores, and more. Then you can scan your iPhone or iPod touch to check in for a flight, get into a movie, and redeem a coupon. You can also see when your coupons expire, where your concert seats are, and the balance left on that all-important coffee bar card. Wake your iPhone or iPod touch, and passes appear on your Lock screen at the appropriate time and place — like when you reach the airport or walk into the store to redeem your gift card or coupon. And if your gate changes after you’ve checked in for your flight, Passbook will even alert you to make sure you’re not relaxing in the wrong terminal.





























▲資料來源：http://www.apple.com/ios/whats-new/#passbook


Passbook的整個生態環境分為四個部分：

第一、Passbook應用本身，是使用者管理和使用電子卡片的地方。
第二、在伺服器端，所有的Pass卡片資料包都需要在伺服器端來生成、更新。後續卡片在使用的時候也需要通過伺服器進行卡片的驗證。
第三、Safari瀏覽器和電子郵件應用，這兩個是Apple提供的可以對Pass資料包進行識別和並加入Passbook應用的主要工具，也會是Pass卡片資料進行分發的重要管道。
第四、可以對Pass卡片資料進行處理。開發者可以利用Passkit API 對來自資料庫的Pass資料進行各種基本操作。


▲資料來源：http://www.appshot.net/op/ios6?sid=171

與以往的電子或是紙本的Coupon不同的地方在於，
Passbook會在使用者靠近的時候自動的去推播活動訊息，
不再是以被動的方式再做行銷．


示範一：將會員卡加入Passbook
Passbook 1
1.下載SHAKA  APP後，透過FB登入會員專區，取得QR Code會員卡
Passbook 2
2.點選上方「加入Passbook」，產生商店卡
Passbook 3
3.產生商店卡後，點選右上方「加入」，即可將商店卡加入Passbook中
Passbook 4
4.透過Passbook的推播功能，只要會員接近預設的地點，即會跳出提醒

示範二；將折價兌換券加入Passbook
Passbook 5
1.會員可透過APP進行消費累點，集滿點數後，可點選「我要兌換」
Passbook 6
2.兌換成功後，取得商品兌換憑證，點選「確定」，即可取得折價券
Passbook 7
3.產生折價券後，點選上方「加入」，即可將折價券加入Passbook中
Passbook 8
4.會員至店家端，開啟Passbook折價券後，掃描QR Code進行贈品兌換


▲開發案例：http://www.bnext.com.tw/article/view/cid/146/id/24810

目前台灣相關的服務還是很少．

Passbook目前有看到的應用方式主要可以分為三種，


  1. 一種是像上面那種應用方式，必須要下載可以產生票卷的App，再將卡片加入到Passbook裡面．
  2. 另外一種則是，直接透過Mail去接收票卷，直接將票卷加入到Passbook裡面．
  3. 最後一種則是透過網站去下載，用起來的感覺和第二種有點類似．
個人是覺得第二種的方式會比較好推行，
因為基本上持有IPhone這類型產品的使用者，
基本上對於網路都有相當的粘性，
所以推行起來應該是會較為輕鬆才是．

InfoThinker 创始人吴晓丹寫的這篇非常的詳細：

目前，Passbook 所支持的电子凭证类型共有五种：
  • 优惠券
  • 积分卡
  • 登机牌
  • 入场券
  • 通用会员卡
这些电子凭证在 Passbook 中的显示格式是相对固定的，都是由苹果的设计师设计好的。当然，商家也可以调整设计。苹果提供了一套电子格式来代表这些凭证的内容。譬如优惠券，应该有商 号、折价信息、有效期等，加上最最重要的条形码（或者二维码）。Passbook 里头各个凭证的条形码（或者二维码）都是根据商户提供的信息在iPhone上 自动生成的，保证显示清晰无误。
目前，在国内支持 Passbook 的商家有QQ电影票、携程、去哪儿等。相信不久就会有很多商家支持 Passbook。

Passbook与众不同之处

今天，使用电子优惠券或电子机票是很平常的事。我们平时团购电影票的时候，会收到带有二维码的彩信。其实那就是一张电子票。那么 Passbook 有什么与众不同呢？

1、稳定而庞大的使用人群

在中国，已有突破千万人安装下载了 iOS 6，也就是说有超过 1000 万的 Passbook 用户。这是一个高端的、有消费能力的、对生活有追求的人群。Passbook 是其他手机平台或者同类解决方案所难以比拟的高起点平台，一个吸引眼球的推广渠道。

2、极低的进入成本

由于 Passbook 的电子凭证仍旧使用二维码或者条形码，商家不需要改造原有的二维码（条形码）扫描识别体系。基于实体卡片的制作和分发成本又完全可以节省下来。所以 Passbook 能够帮助商家降低运营成本。

3、通用的电子平台

尽管 Passbook 是苹果独有的应用平台，但 Passbook 背后的技术完全是跨平台的。Passbook 所使用的.pkpass 文件类型完全可以移植到 Android 等其他手机平台。所以，商家不必担心使用 Passbook 技术就相当于被绑架到苹果手机上。

4、实时的票据更新机制

人们若需要更改实体卡片或者纸张票据上的信息，往往需要换卡或者换票，非常不方便。Passbook 则运用了苹果成熟的 Push Notification 技术，能实时的远程的更新电子凭证上的信息。譬如，你打电话给航空公司改票，你的 Passbook 里的电子票就刷的一下自动更新好了，非常智能。

5、超高的使用率

商家能够为其会员卡、优惠券设置有效的使用地点和时间。当消费者进入指定的使用地点或者临近使用期限时，无论消费者是否打开 Passbook 应用，Passbook 都能够自动弹出提醒消费者使用对应的“卡”和“券”。这个特性是所有基于纸张和塑料的卡片、所有短信电子票、所有第三方解决方案所无法比拟的。


提供Passbook服務的公司：



Passbook相關應用的APP：
http://search.itunes.apple.com/WebObjects/MZContentLink.woa/wa/link?path=passbookapps

結語：
在台灣能不能夠推的起來真的是到現在都還是看不出來，
從九月底正式推出iOS6到現在，
似乎實際上的應用還不是很多，
不知道是不是還沒有強而有力的應用的關係？


張貼者： 於
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