當然前提是必須要他能夠紅起來.
以我個人來說,
他就像是一種新時代的會員卡,
配合你的位置,甚至是時間,
他能夠做一種精密的行銷.
他稱不上是電子錢包,
他也不是,但我想他會是一個介於電子錢包以及實體錢包中間的產品.
因為他省去了電子錢包的那些需要被使用者接受的安全問題,
以及去大幅度的改變使用者的習慣.
舉例來說,例如我現在剛走出了oo捷運站,
Passbook也立刻通知我,在對面的某間咖啡店,或是商店,
現在推出了買一送一的優惠活動,
如果時間許可,我想我會走過去看一看,
看看是不是有什麼樣的好東西.
這種行銷方式,我想也可以算是LBS的應用之一吧.
在過去,是一個充滿卡片的時代,
買衣服、買褲子、買鞋子、吃飯等等,
各式各樣的服務,各種不同的店家,
有著五花八門的卡片,
卡片的數量多到持卡人可能都不記得自己擁有哪些卡片了.
我想這也是Passbook其中之一的功能吧.
今天心血來潮,所以想要來找一下,
Passbook的資料.
▲資料來源:http://www.apple.com/ios/whats-new/#passbook
Passbook的整個生態環境分為四個部分:
第一、Passbook應用本身,是使用者管理和使用電子卡片的地方。第二、在伺服器端,所有的Pass卡片資料包都需要在伺服器端來生成、更新。後續卡片在使用的時候也需要通過伺服器進行卡片的驗證。
第三、Safari瀏覽器和電子郵件應用,這兩個是Apple提供的可以對Pass資料包進行識別和並加入Passbook應用的主要工具,也會是Pass卡片資料進行分發的重要管道。
第四、可以對Pass卡片資料進行處理。開發者可以利用Passkit API 對來自資料庫的Pass資料進行各種基本操作。
▲資料來源:http://www.appshot.net/op/ios6?sid=171
與以往的電子或是紙本的Coupon不同的地方在於,
Passbook會在使用者靠近的時候自動的去推播活動訊息,
不再是以被動的方式再做行銷.
示範一:將會員卡加入Passbook

1.下載SHAKA APP後,透過FB登入會員專區,取得QR Code會員卡

2.點選上方「加入Passbook」,產生商店卡

3.產生商店卡後,點選右上方「加入」,即可將商店卡加入Passbook中

4.透過Passbook的推播功能,只要會員接近預設的地點,即會跳出提醒
示範二;將折價兌換券加入Passbook

1.會員可透過APP進行消費累點,集滿點數後,可點選「我要兌換」

2.兌換成功後,取得商品兌換憑證,點選「確定」,即可取得折價券

3.產生折價券後,點選上方「加入」,即可將折價券加入Passbook中

4.會員至店家端,開啟Passbook折價券後,掃描QR Code進行贈品兌換
▲開發案例:http://www.bnext.com.tw/article/view/cid/146/id/24810
目前台灣相關的服務還是很少.
Passbook目前有看到的應用方式主要可以分為三種,
- 一種是像上面那種應用方式,必須要下載可以產生票卷的App,再將卡片加入到Passbook裡面.
- 另外一種則是,直接透過Mail去接收票卷,直接將票卷加入到Passbook裡面.
- 最後一種則是透過網站去下載,用起來的感覺和第二種有點類似.
個人是覺得第二種的方式會比較好推行,
因為基本上持有IPhone這類型產品的使用者,
基本上對於網路都有相當的粘性,
所以推行起來應該是會較為輕鬆才是.
InfoThinker 创始人吴晓丹寫的這篇非常的詳細:
目前,Passbook 所支持的电子凭证类型共有五种:
目前,在国内支持 Passbook 的商家有QQ电影票、携程、去哪儿等。相信不久就会有很多商家支持 Passbook。
- 优惠券
- 积分卡
- 登机牌
- 入场券
- 通用会员卡
目前,在国内支持 Passbook 的商家有QQ电影票、携程、去哪儿等。相信不久就会有很多商家支持 Passbook。
Passbook与众不同之处
今天,使用电子优惠券或电子机票是很平常的事。我们平时团购电影票的时候,会收到带有二维码的彩信。其实那就是一张电子票。那么 Passbook 有什么与众不同呢?1、稳定而庞大的使用人群
在中国,已有突破千万人安装下载了 iOS 6,也就是说有超过 1000 万的 Passbook 用户。这是一个高端的、有消费能力的、对生活有追求的人群。Passbook 是其他手机平台或者同类解决方案所难以比拟的高起点平台,一个吸引眼球的推广渠道。2、极低的进入成本
由于 Passbook 的电子凭证仍旧使用二维码或者条形码,商家不需要改造原有的二维码(条形码)扫描识别体系。基于实体卡片的制作和分发成本又完全可以节省下来。所以 Passbook 能够帮助商家降低运营成本。3、通用的电子平台
尽管 Passbook 是苹果独有的应用平台,但 Passbook 背后的技术完全是跨平台的。Passbook 所使用的.pkpass 文件类型完全可以移植到 Android 等其他手机平台。所以,商家不必担心使用 Passbook 技术就相当于被绑架到苹果手机上。4、实时的票据更新机制
人们若需要更改实体卡片或者纸张票据上的信息,往往需要换卡或者换票,非常不方便。Passbook 则运用了苹果成熟的 Push Notification 技术,能实时的远程的更新电子凭证上的信息。譬如,你打电话给航空公司改票,你的 Passbook 里的电子票就刷的一下自动更新好了,非常智能。5、超高的使用率
商家能够为其会员卡、优惠券设置有效的使用地点和时间。当消费者进入指定的使用地点或者临近使用期限时,无论消费者是否打开 Passbook 应用,Passbook 都能够自动弹出提醒消费者使用对应的“卡”和“券”。这个特性是所有基于纸张和塑料的卡片、所有短信电子票、所有第三方解决方案所无法比拟的。提供Passbook服務的公司:
Passbook相關應用的APP:
http://search.itunes.apple.com/WebObjects/MZContentLink.woa/wa/link?path=passbookapps
結語:
在台灣能不能夠推的起來真的是到現在都還是看不出來,
從九月底正式推出iOS6到現在,
似乎實際上的應用還不是很多,
不知道是不是還沒有強而有力的應用的關係?
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